Nofollow, sponsored og ugc

I denne artikel får du indsigt i, hvordan du bruger Googles nye attributter på links, og vi giver dig tips til, hvad du gør, hvis du får backlinks, der skader din ranking

Linkbuilding er et off-site SEO greb, der kan have stor effekt på din online succes. Umiddelbart vil mange nok tænke, at et backlink er ensbetydende med mere trafik ind på sitet. Det kan vi ikke argumenterer imod, men der er en anden og vigtigere grund til, at du bør arbejde strategisk med linkbuilding - PageRank!

Søgemaskiner - som fx Google lægger i deres ranking algoritmer stor vægt på de links, der peger ind til dit website.

Tidligere var det mængden af backlinks, der havde betydning for ranking, men i dag handler det langt mere om kvalitet frem for kvantitet. Derfor er det vigtigt, at du kritisk forholder dig til de backlinks, du har eller forsøger at få. Det gælder både de købte (dem vender vi tilbage til) og dem du har gjort dig fortjent til gennem en god artikel eller kommentar.

Det ændrede fokus på kvaliteten af et backlink har skabt et ønske om bedre at kunne identificere på hvilken måde og i hvilken kontekst, links bliver anvendt. På den måde bliver det også lettere at vurdere hvilken værdi, der skal overføres gennem et link og hermed også, hvordan det skal påvirke den side, der linkes til i et søgeresultat. Derfor har Google defineret nogle nye retningslinjer for backlinks, som du kan læse mere om senere i artiklen.

Hvad er backlinks?

Helt basalt er et backlink en henvisning fra ét website til et andet. Et backlink får du, når dit indhold er så godt og relevant, at andre websites vil sende deres brugere i din retning. Regnestykket er simpelt. Flere relevante anbefalinger medvirker til højere PageRank, og det giver større sandsynlighed for at få en god placering i et organisk søgeresultat, når nogen søger på noget, der er relateret til dit indhold.

Hvad er PageRank?

Kort fortalt er PageRank en algoritme der beregner en score af en given webside. Scoren har indflydelse på den placering, Google giver din side i et søgeresultat, men PageRank er blot en af mange algoritme, der afgør, om du får førstepladsen eller sidstepladsen i et søgeresultat. Læs mere om ranking og SERP

Backlinks har stor betydning for din PageRank

Det er Googles Bot Crawlers, der identificerer og følger dine backlinks. I den proces tillægger Google - afhængigt at afsenderen - en værdi til dit backlink, som får en stor betydning for page rank på den side, som linket peger ind til. Du ønsker derfor næppe at få backlinks fra domæner eller sider, som Google vurderer som useriøse eller mangler tilstrækkelig autoritet på området.

Hidtil har vi haft mulighed for at sætte en <nofollow> attribut på et link, som Google ikke skal tillægge værdi i forhold til page rank. Helt lavpraktisk betyder det, at Google Bot Crawlers ikke følger dit link og dermed heller ikke overfører hverken positiv eller negativ PageRank. Alle links, der ikke har <nofollow> attributten, betragter Googles Bot Crawlers som <dofollow> links, og de vil følge linket til din side, og tillægge det en værdi i forhold til afsender-domænets autoritet og de attributter, der er knyttet til linket.

Hvornår bruger man <nofollow> attributter?

<nofollow> attributten bruges på backlinks, du får fra:

• Blog kommentarer (fremadrettet <ugc>)
• Sociale medier (post links)
• Blogs eller nyhedssites
• Links fra pressemeddelelser

Mange populære websites bruger <nofollow> attributter som standard på alle deres udgående links:

• Quora
• YouTube
• Wikipedia
• Reddit
• Medium

Googles to nye link-attributter

Google har netop introduceret to nye link-attributter, som skal hjælpe med at identificere arten af et link, men også give et hint om, i hvilken grad linket skal påvirke din PageRank.

De nye attributter er:

rel="sponsored"
rel="ugc"

Du kan og bør stadig anvende <nofollow> attributten, men fremadrettet kan du også gøre brug af disse to nye, enten alene eller sammen med <nofollow>.

rel=”sponsored”

Ifølge Googles Webmaster Guidelines er det din opgave at sikre, at et backlink i form af en reklame for din virksomhed, ikke påvirker et søgeresultat. Derfor skal linket tagges rigtigt op for at undgå strafpoint fra Google og et drop i søgeresultatet.

Hvis du bliver betalt for at sætte et link på dit website, eller du køber dig til en omtale og et link fra et andet website, skal dette fremadrettet markeres som “sponsored”. Det skal være synligt for brugeren, at indholdet er sponsoreret, ligesom der skal tilføjes en link-attribut, der fortæller Bot Crawlerne, at der er tale om et betalt/sponsoreret link. Konkrete eksempler følger i slutningen af afsnittet.

På Illumi.dk publicerer vi ind imellem artikler, hvor vi linker til mere viden om et specifikt emne eller et konkret værktøj. Når vi linker til eksterne kilder, er det fordi vi vurderer, at indholdet understøtter eller udbygger, hvad vi selv har skrevet om emnet. Linket kan derfor betragtes som vores anbefaling af det indhold, vi linker til.

Fordi der er tale om vores anbefaling, som vi ikke er blevet betalt for at give, behøver vi altså ikke tilføje hverken <nofollow> eller <sponsored> attributten.

Anderledes forholder det sig med affiliate websites, som er websites, der primært genererer omsætning ved at promovere andres produkter eller brands. Det kan gøres på rigtig mange måder, nogle bestemt mere raffinerede end andre.